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陆续回归 线下音乐节变阵铺新局

经过几个月的阻碍,线下音乐节终于回到了人们的视线。在不久的将来,不仅有许多音乐节率先试水,而且有更多的音乐节处于准备就绪的状态。其中,Midi音乐节选择了崇礼作为2020音乐节的第一站,其他沙滩音乐节和电子音节也设定了演出时间,进入了密集宣传期。现在,2000年的音乐节也有了更多的新花样,包括体育、超级跑、市场等元素,这些元素与音乐节融为一体,追求陌生感,停止同质化。

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8场蓄势待发

随着音乐爱好者的热切期待,越来越多的音乐节被正式安排为音乐盛宴。据《今日北京商报》记者不完全统计,下个月有8个音乐节准备举办。其中,不仅有品牌音乐节,还尝试在8月15日和16日在-举办崇礼吴泰Midi音乐节。此外,不同形式的音乐节,如2020菏泽激情滚道海报音乐节、云台山电子教学大纲八月乐队专场、中国磐安2020氧气景观音乐节也将于8月正式举办。

从表演阵容来看,在上述音乐节上有许多著名的乐队和音乐家。以崇礼吴泰Midi音乐节为例。8月15日,刺猬、王喂马、捻机、九联真人等乐队将全部登台亮相,8月16日,乐队将上演《愁》、《果味VC》、《热浪》、《大象》、《凌》等一班。此外,电影节还邀请了儿童粉丝来帮忙,包括酷儿(2019年世界乐队比赛中的儿童粉丝)和红领巾(2019年世界乐队比赛中的儿童粉丝)。

《北京商报》记者今天注意到,在许多音乐节即将开始之前,许多地方率先举办了不同规模的音乐节,率先开了个头。仅在7月25日,首届青岛阳台音乐节、2020连云港夏季旅游节、连云港丝绸之路音乐节、连岛沙滩音乐嘉年华、南沙湾邮轮音乐节就拉开了帷幕。

“我以为今年的线下音乐节不太可能开幕,我准备转到线上音乐节。”这两天有音乐节要开幕,我很兴奋。下半年我对球迷非常友好。草莓音乐节已经连续举办了五年,今年还可以继续举办!”乐迷李翔说。歌迷们还为即将恢复的音乐节献上了伟大的关注。据公开报道,7月24日,夏树Midi音乐节在售票平台上正式上线,不到半个小时就有2000多张门票迅速售罄。

北京大学文化产业学院副院长陈少峰认为,音乐节已经成为一项音乐浏览和交流的运动,将会有一个良好的群众基础。如今,线下运动很少,粉丝们越来越希望在半年后参加线下运动。然而,在所有方面都有局限性。原来音乐节的特点是热闹和拥挤,但现在它也受到影响。

不只是音乐演出

在这个阶段,音乐节正在尝试更多的新把戏。在表演方式上,选择了线上和线下直播,表演主题更加多样化,比如世界上第一个邮轮母港音乐节。在表演内容上,音乐节也融入了更多的元素。其中,阳台音乐节在公园里有一个新颖有趣的创意市场,让观众可以现场体验别出心裁的技艺。此外,音乐节还通过展示哈雷的重型机器和超级跑步团队,将音乐与陌生人文化融为一体。

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至于音乐会在出现,趋于多样化的迹象,陈少峰表示,音乐节不断注入新的元素,因为消费者有共性,这也可以扩大消费群体,给消费者带来新的时尚和跨境体验。未来,跨境内容将继续增加,这将进一步增加对消费者的吸引力,而不会产生冲突。

越来越多的融合和新的元素出现,这不仅是音乐节所需要的,也是其他领域音乐节能动员所需要的。据公开数据显示,阳台音乐节通过网上和网下直播传播了阳台文化和阳台经济的新概念,使体育的影响力辐射到10万人以上。山东世通汽车集团减压音乐节让周围的年轻群体和世通汽车集团的车主们用光棍、电扇和尖叫的小鸡来释放他们的激情和压力,让他们享受汽车,听音乐,不要拖得太久。

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“音乐节的反复跨界和新元素的融合能给歌迷带来新鲜体验。新的形式可以吸引更多的人的注意力,但音乐节是以音乐为基础的,表演乐队阵容和现场气氛创造的是音乐节。作为生命之源,音乐节仍然需要在音乐本身上继续努力。”音乐节策划人马超说。

运营模式破壁正其时

不可否认的是,今年的音乐节确实遭受了一定的损失,但这也进一步提醒了从业者,他们需要继续完善运营模式,寻找核心竞争力。据音乐数据分析公司Viberate称,在一个特殊时期,世界各地的音乐节负责人损失了该集团近170亿美元。电影节的直接经济影响是168亿美元,其中51亿美元(约30%)来自门票销售的损失。其余经济损失来自其他音乐节的现场运营,如餐饮供应商、周边商品供应商和其他有偿现场设施。

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与此同时,音乐节的运作模式也在不断探索。目前,音乐节已经产生了更多的细分和垂直趋势在出现停止同质化。根据《2018年中国音乐节市场陈诉》,从2011年到2018年,国内音乐节的数量从不到70个增加到263个。此外,随着三、四线城市的发展,音乐节正在从一个经济蓬勃发展的大都市和省会城市延续到趋势。与早期的综合性音乐节不同,现在许多音乐节更注重“小而精”。一些校长也是第一个发起音乐节的人,音乐节聚焦于不同的年份来培养新的观众。例如,今年6月,美丽天空文化成长有限公司举办了小草莓亲子音乐节,针对亲子市场推出了儿童音乐表演和艺术工作坊。 

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“海内音乐节未来的成长空间依然可观。音乐节不再是一个独特的情况。随着音乐产业的不断升级,音乐节市场吸引了更多的资源落户,出现了更多的本土品牌,效果依然良好。”马超说。

至于未来音乐节的增长偏向,陈少峰表示,今年上半年音乐节受到重创,之后逐渐进入关键阶段。我建议未来的音乐节也可以在室内举行,就像北方寒冷的冬天一样,音乐爱好者可以通过音乐的快节奏和节日味道获得新鲜的体验。举办音乐运动和增加冬季旅游体验将是趋势的未来

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