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复苏在即 家电业全力冲刺下半年

新型冠状病毒疫情重创家电行业,线下销售一度被按下暂停按钮,但从第二季度开始,整个行业率先向好的方向发展。

7月27日,中国电子信息产业增长研究院公布《2020上半年中国家电市场陈诉》(以下简称《陈诉》)公布的数据显示,上半年中国家电市场零售额为3690亿元,比下降高14.13%,但季度来看,第二季度市场销售明显好转。

一季度,家电行业零售规模为1204亿元,是下降的35.8%,但二季度,苏醒市场增长迅速,家电零售总额达到2486亿元,是一季度的两倍,同比增长2.64%,规模已恢复到去年的水平。特别是在“五一”和“六一八”促销节点,全渠道促销活动复活了家电市场,点燃了下半年企业的信心。

从渠道来看,在线零售渠道在家电市场的快速苏醒中发挥了至关重要的作用。《陈诉》显示,今年上半年,中国网络家电零售额达到1913亿元,同比增长7.23%,网络渠道占家电零售总额的51.84%。继书籍和3C电子产品之后,家电已经成为另一个产品类别,在线份额超过了山川的一半。

奥威云网董事长温建平表示,由于疫情的催化作用,今年家电市场在线增长速度明显快于线下,现在在线销量已经超过线下销量,这是近几十年来家电市场首次出现这样的趋势。
复苏在即 家电业全力冲刺下半年

随着直播的正常化和网上销售的日益重要作用,家电行业的渠道创新也在加速,平板趋势也日益凸显。

此前,格力董事长董明珠曾多次表示,他的现场直播将发挥主导作用,希望能动员旗下3万家专卖店拥抱新零售。事实上,自东明初直播以来,无论是直接向消费者销售产品,还是通过直播“进货”,格力原有的分销体系已经被打破。

然而,据工业督察洪世斌称,尽管网上销售占了很大比例,但实体店不能被完全禁止。由于实体店对于售前体验和售后维护都是必不可少的,“网上渠道也许真的会成为未来小家电的主流渠道,但把它们放在大批量家电上是不现实的。”

据《今日北京商报》记者了解,从目前家电需求来看,随着我国疫情的稳定控制和各地禁令的逐步解除,此前被抑制和延迟的消费需求可能会迎来复苏反弹,推动家电消费升级。此外,在家电企业尽力自救的同时,家电行业也迎来了一个又一个有利的政策支持。比如工业和信息化部发布了一份文件,推动家用电器的大量消费;广东省推出新一轮家电下乡政策;发改委大力发展家电验收新模式。

 

潘博瑞咨询公司的客户总监王献明认为,从长远来看,作为家庭生活的基础设施,人们购买家电的需求不会受到疫情的影响,家电市场可能会在下半年好转。他预测,比率,下降全年家电市场规模将从两位数下降到一位数,约为6.6%,总规模将达到8240亿元。 

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