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「000785武汉中商」又开始流行了?芭比娃娃狂销创20年来最佳业绩 这家美玩具大厂成疫期大赢家

【又流行了?芭比娃娃销量狂飙,取得了20年来最好的成绩。这家美国玩具厂在疫情期间成了大赢家。说起芭比,大多数人心里都有一片粉红色的海洋。芭比粉红女郎!听起来有些刻板印象,但也从另一个角度印证了芭比娃娃作为20世纪最知名的玩偶的地位。她不仅是一个洋娃娃,也是美国社会的象征。这是《商业周刊》对芭比品牌价值的评价。(国家商业日报)

“人类芭比”“金刚芭比”“芭比粉”……说起芭比,大多数人心里都有一片粉红色的海洋。芭比=粉红女郎!听起来有些刻板印象,但也从另一个角度印证了芭比娃娃作为20世纪最知名的玩偶的地位。

"她不仅是一个洋娃娃,也是美国社会的象征."这是《商业周刊》对芭比品牌价值的评价。芭比娃娃不仅是一个洋娃娃,也是一个复杂的文化符号。因为芭比创造了一种流行文化,影响了无数女孩的审美,赞不绝口,所以也备受争议。

自2012年以来,芭比娃娃开始面临欧美市场的市场疲软和审美畸形的争议,芭比娃娃的销量持续负增长,2015年第三季度甚至下降了21%。MAT。一度位居美国玩具行业榜首的美国正面临越来越大的外部压力。从2012年到2014年,芭比的销售额下降了20%,而主要专注于积木的乐高在2014年取代美泰成为全球最大的玩具公司。

2020年是充满变数的一年。疫情危机对很多行业来说是“危机”,但对某些商品的增长来说是“机遇”。今年第三季度,美国芭比娃娃的销量创下了至少二十年来最大的季度增幅。原因是什么?可持续吗?

芭比娃娃销量增长了29%,创造了20年来最好的表现

据央视财经报道,美国玩具公司美泰(Mattel)在公布的最新财报显示,其第三季度总收入增长10%,达到16亿美元,净利润为3.16亿美元。这是分析师预测的两倍多,这让华尔街感到惊讶。其中,主要是由旗舰芭比娃娃的强劲表现推动的。本季度芭比娃娃销量增长29%。这家拥有62年历史的公司表示,这是芭比娃娃收获季节至少20年来的最高季度增幅。

美泰表示,第三季度,以热轮为首的汽车玩具销量增长6%。在《星球大战》宝贝尤达的推动下,游戏、玩具模型和套装的销量增长了14%。9月份在网飞发布的《芭比公主》电影娃娃和美泰在过去几年推出的一系列不同尺寸和颜色的新芭比娃娃也赢得了许多消费者的青睐。第三季度,芭比娃娃在各个细分市场增长了近30%,总销售额为5.322亿美元。该公司表示,芭比娃娃的市场需求增加了50%。

近年来,芭比娃娃面临日益激烈的竞争,导致2017年销量下滑。据此前报道,美泰还关闭了亚洲的两家玩具厂,并考虑在2020年初关闭加拿大的一家工厂,以降低成本。这一收获实现了近30%的季度增长。一方面,芭比引入了更多样的体型、肤色、发色和职业,并引入了一些流行的物品,比如类似盲盒概念的蘸水,以彰显娃娃的肤色。

「000785武汉中商」又开始流行了?芭比娃娃狂销创20年来最佳业绩 这家美玩具大厂成疫期大赢家

除了公司产品和营销的完善,芭比娃娃销量增长背后还有一个不可忽视的外部因素,那就是疫情。一项对3000名美国父母的调查显示,孩子们花在电子屏幕上的时间增加了500%。为了转移对电子屏幕的注意力,父母更愿意购买玩具和益智游戏产品。

 

另一方面,尽管失业人数在疫情下大幅增加,但研究公司NPD认为,许多家庭,尤其是富裕家庭,将有更多的钱花在玩具上,主要是因为疫情下度假和旅游费用将大幅减少。根据NPD提供的数据,今年上半年,游戏、猜谜游戏等相关产品的总销售额同比增长43%。

 

美泰首席执行官伊农克雷兹(Inon Craiz):我们已经看到了大量的产品需求,远远超出了预期。面对飙升的需求,我们正在努力确保我们能够满足需求。

 

现在,欧美市场正在进入一年中最重要的购物季节,这也是玩具产品销售的旺季。面对大幅增长的需求,确保供应不仅是美泰的主要任务,也是其他主要玩具公司的主要任务。一个相对积极的方面是,玩具生产大国中国疫情得到了很好的控制,这将大大降低供应链中的风险。海外市场玩具需求的增长也可能有利于中国出口商,并为第四季度的出口提供支持。

 

华尔街将美泰的目标价提高到15美元

不久前,美泰公布公司2020年第三季度财务业绩报告显示,净销售额为16.32亿美元,与上升;相比增长10%。净利润为3.16亿美元,同比上升增长348%;稀释后的每股净收益为0.91美元,而去年同期为0.2美元。

之后,华尔街陆续上调评级或目标价。

D.a .戴维森将美泰评级从“中性”升级为“超重”;杰弗里将目标价从14美元提高到15美元;MKM Partner将其目标价从13美元上调至14美元。

22日,在美泰和公布,公布第三季度数据后,其股票价格在23日上涨了9.56%。截至发稿时,美泰的股价为14.16美元。

(国家商业日报)

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