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「国元证券股票」爱奇艺、腾讯视频会员将双双涨价!你愿意为好剧买单吗?

【爱奇艺和腾讯视频会员都要涨价!你想演好买单吗?腾讯在11月12日的业绩发布会上表示,其视频订阅价格较低,未来将进行调整。但爱奇艺长期“酝酿”涨价,最终将黄金VIP会员和学生VIP会员的订阅服务费从11月13日零时开始调整。(上海证券报)
「国元证券股票」爱奇艺、腾讯视频会员将双双涨价!你愿意为好剧买单吗?

爱奇艺宣布视频会员涨价后,腾讯视频也涨了。

腾讯在11月12日的业绩发布会上表示,其视频订阅价格较低,未来将进行调整。但爱奇艺长期“酝酿”涨价,最终将黄金VIP会员和学生VIP会员的订阅服务费从11月13日零时开始调整。

对于长视频平台来说,表现不佳可能会通过会员业务收入的增长来弥补。爱奇艺会员的收入连续四个季度占总收入的50%以上。芒果超级传媒今年上半年互联网视频业务收入占总收入的68%,会员业务收入同比增长80.40%。业内人士认为,视频行业已经进入股票游戏阶段,涨价的窗口已经打开。

你上去,我上去。

11月12日,腾讯在财报发布会后的业绩会上表示,腾讯制作了大量综艺节目和动画。腾讯作为视频服务商,内容精致。目前20元一个月的视频订阅价格比较低,以后还会调整。

目前腾讯视频VIP的标准订阅费(不连续支付,1月单次订阅价格)为25元,连续月订阅价格为19元/月,连续季订阅价格为53元/季,连续年订阅价格为208元/年。会员内容可在电视/电脑/Pad/手机四端查看。超级视频VIP的价格是:连续月30元/月,连续季88元/季,连续年348元/年。

腾讯并不是第一个提高会员服务价格的长视频平台。事实上,爱奇艺已经计划提高价格。11月6日,爱奇艺VIP会员官员宣布,黄金VIP会员和学生VIP会员的订阅服务费将从11月13日零时起调整。调整后黄金会员分为连续月认购、连续季认购、连续年认购,定价分别为19元、58元中的218元。学生VIP会员服务的订阅费调整如下:学生VIP会员连续月供12元,学生VIP会员年卡123元。

不过,即使有这次调整,爱奇艺视频会员涨价后的价格与目前腾讯视频会员的价格基本持平。对于像爱奇艺,这样的纯视频平台来说,会员收入是非常重要的一部分。据爱奇艺公布,《Q2 2020》财报显示,截至今年6月30日,爱奇艺订阅会员人数为1.05亿,会员服务收入为40亿元,占爱奇艺总收入的54%

根据腾讯12日在公布2020年第三季度的表现,增值服务收入占总收入的50%以上,社交网络收入增长29%,达到283.8亿元人民币。这一增长反映了虎牙直播服务、视频会员服务和音乐会员服务等数字内容服务的收入贡献,以及游戏虚拟道具的销售,其中视频服务会员数量增长了20%,达到1.2亿。

涨价反映了平台困境

虽然爱奇艺和腾讯视频相继调整了订阅价格,但国内长视频平台自推出会员订阅服务九年以来从未提价,此次提价反映了这类视频平台的长期亏损。

根据爱奇艺Q2的财务报告,其报告期内营收为74亿元,与市场预期一致,净亏损14亿元。

不难理解,爱奇艺想要订阅会员来提高价格。2018年第三季度,爱奇艺会员收入首次超过广告收入,成为其最大的收入来源。这个趋势在过去的八个季度里一直持续着。目前,爱奇艺会员的收入已连续四个季度占总收入的50%以上。爱奇艺将于2020年11月16日下班后发布第三季度财务报告,市场预计会员服务收入将逐月增长。

类似的视频网站如bilibili、优酷也面临这种困境。

Bilibili第二季度营收26.2亿元,同比增长70%,净亏损5.709亿元,同比增长81%,去年同期净亏损3.15亿元。虽然加入阿里的优酷在公布,不再孤单,但从阿里娱乐板块的持续亏损也可以看出这一点

与爱奇艺,相比,腾讯不是一家依赖视频会员服务收入的公司,但其2019年全年的财务报告显示,同样的问题存在于板块,的一家长期视频服务公司。据其财报显示,2019年腾讯视频付费会员增至1.06亿,视频业务年运营亏损降至30亿元人民币以下,其中视频付费会员和收入增速较2018年有所放缓。

业内分析师认为,在线视频平台用户红利正在消退,格局逐渐稳定,短视频平台的挤压使长视频平台的月度用户保持下降,行业进入股票游戏阶段,争夺高质量内容生产力和深化用户价值,因此价格上涨窗口已经打开。

自制时代不方便的收入成本

现在的视频平台已经过了疯狂花钱买剧的阶段,进入了内容自控的时代。

今年,许多高质量、高评分的剧集和综艺节目的流行表明,视频用户正在逐渐掌握内容质量上的话语权。上半年,受疫情影响,各大影视公司演出集体失火。但是,拥有爆款综艺《乘风破浪的姐姐》的芒果超级传媒“骑在尘土上”。其互联网视频业务总收入达到39.46亿元(占总收入的68%),同比增长29.42%,其中会员业务收入14.18亿元,同比增长80.40%。

上月底,海外知名流媒体平台网飞宣布将在美国上调月费,这是该平台成立后全球第五次提价。网飞提到的重要一点是,价格上涨是由于制作原创节目的成本。

可见,吸引会员买单的是高质量的内容和持续的投入,从而刺激用户付费。所以国内视频网站为了提高每个用户的平均收入,纷纷尝试按需推进,明星钻石会员等等。现在会员订阅涨价只是这些平台解决内容成本问题的一种手段。

随着国内影视娱乐产业的加速发展,不排除未来其他视频网站陆续涨价的可能性。你愿意去买单看这部剧吗?

(上海证券报)

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