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「002178」不仅止于盲盒 潮玩行业“潮涨潮落” 中国市场的想象空间有多大?

天眼查数据显示,80%以上的潮玩相关企业(全部企业)均在5年内成立。截至7月12日,今年中国新增企业近500家,其中TOP TOY和52TOYS是典型。

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  经记者调查,TOPTOY定位亚洲潮玩集合店,是名创优品孵化的首个子品牌,70%的IP来自外采,30%的是原创IP产品或独家合作产品,商品价格最低39元。

  此外,北京乐自天成文化发展有限公司(即52TOYS)发生多项工商变更,这次变更有三个投资机构加入。追溯到2020年,中国头部基金中金文化消费产业股权投资基金、前海股权投资基金、国中创投、浙商转型升级母基金等机构相继加入。

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  需要打造可持续性IP吗?

  盲盒是日本扭蛋的复制,通过创新营销模式与独特消费体验,撬动“高黏性高复购弱成瘾性”消费需求,引领潮玩成功“出圈”,但IP创新及运营能力才是企业长青的关键吗?

  国际艺术授权基金会主席郭羿承认为,“做IP既要从商业价值出发,又要有学术的高度和美的深度,否则IP的生命力很难长久。”

  黄今告诉记者,其公司内部将一个IP分为三个时期:运营期、孵化期和成熟期,在成熟期,具有真正潜质的IP被用户接受,再开始选择跨界的合作。

  记者发现,泡泡玛特的快速发展,很大程度上是依托于“盲盒+IP”的商业模式。高盛的研究报告显示,作为玩具领域中国IP开发的领导者,它正在发展成为一个平台,以增强IP组合和通过IP商业化。

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  虽然市场规模持续扩大,但其首份上市年报也暴露了目前潮玩行业的IP隐患,包括IP热度消退、产品品类单一等。2018年、2019年、2020年泡泡玛特总营收分别同比增长225.5%、227.2%、49.3%。其核心竞争IP的Molly,营收减少近1亿元。

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